Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται το branding, συνήθως σκέφτονται τα λογότυπα, τα χρώματα, τις διαφημιστικές καμπάνιες ή το ψηφιακό μάρκετινγκ.
Τα οικοδομικά υλικά σπάνια μπαίνουν στην κουβέντα.
Ωστόσο, για ξενοδοχεία, καταστήματα λιανικής, κτίρια γραφείων, πολυτελείς κατοικίες και δημόσιους χώρους, τα υλικά δημιουργούν συχνά την πρώτη εντύπωση πολύ πριν ο επισκέπτης παρατηρήσει ένα λογότυπο.
Ανάμεσα σε όλα τα αρχιτεκτονικά υλικά, η πέτρα παραμένει ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για τη διαμόρφωση του τρόπου με τον οποίο γίνεται αντιληπτός ένας χώρος.
Το πρώτο μήνυμα είναι συνήθως οπτικό
Οι επισκέπτες σχηματίζουν γρήγορα απόψεις.
Πριν αλληλεπιδράσουν με το προσωπικό ή βιώσουν μια υπηρεσία, ανταποκρίνονται ήδη στο περιβάλλον γύρω τους.
Μια ρεσεψιόν φινιρισμένη σε μάρμαρο επικοινωνεί κάτι διαφορετικό από ένα φινιρισμένο σε laminate.
Ένα λόμπι ντυμένο με-πέτρινα πάνελ μεγάλου σχήματος δημιουργεί διαφορετική εντύπωση από τον βαμμένο γυψοσανίδα.
Αυτές οι αντιδράσεις συμβαίνουν σχεδόν ακαριαία και συχνά υποσυνείδητα.
Τα υλικά γίνονται μέρος της εμπειρίας της μάρκας.
Η πολυτέλεια δεν αφορά πάντα ακριβά υλικά
Πολλά επιτυχημένα εμπορικά έργα δεν χτίζονται με την πιο σπάνια ή ακριβότερη διαθέσιμη πέτρα.
Αντίθετα, επικεντρώνονται στη συνέπεια.
Ένα προσεκτικά επιλεγμένο υλικό που χρησιμοποιείται σε έναν χώρο μπορεί να δημιουργήσει μια ισχυρότερη ταυτότητα από πολλά υλικά υψηλής ποιότητας που ανταγωνίζονται για την προσοχή.
Η συνέπεια βοηθά τους επισκέπτες να θυμούνται ένα μέρος.
Δημιουργεί αναγνώριση.
Και η αναγνώριση είναι ένα από τα θεμέλια του branding.
Τα υλικά επηρεάζουν τη συμπεριφορά των πελατών
Οι σχεδιαστές λιανικής έχουν κατανοήσει αυτήν την ιδέα εδώ και χρόνια.
Τα υλικά που χρησιμοποιούνται σε έναν χώρο μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες μετακινούνται, πόσο καιρό μένουν και πώς αντιλαμβάνονται την αξία τους.
Η φυσική πέτρα συνδέεται συχνά με τη μονιμότητα, τη δεξιοτεχνία και την ποιότητα.
Οι λείες, άνευ ραφής κατασκευασμένες επιφάνειες μπορούν να επικοινωνούν με την καινοτομία, την καθαριότητα και την ακρίβεια.
Κανένα από τα δύο μηνύματα δεν είναι εγγενώς καλύτερο.
Η αποτελεσματικότητα εξαρτάται από την εικόνα που θέλει να προβάλει μια επιχείρηση.
The Rise of Signature Surfaces
Πολλά σύγχρονα εμπορικά έργα διαθέτουν πλέον αυτό που οι σχεδιαστές αποκαλούν «επιφάνεια υπογραφής».
Αντί να διακοσμεί κάθε τοίχο και δάπεδο διαφορετικά, ένα μόνο υλικό γίνεται το οπτικό επίκεντρο του χώρου.
Αυτό θα μπορούσε να είναι:
- Ένα βιβλίο-ταίριασμα με μαρμάρινο τοίχο
- Ένας μεγάλος-μετρητής ρεσεψιόν
- Μια απρόσκοπτη εγκατάσταση νανοκρυσταλλωμένου γυαλιού
- Ένα χαρακτηριστικό σχέδιο δαπέδου που φέρεται σε όλο το κτίριο
Ο στόχος δεν είναι η διακόσμηση.
Ο στόχος είναι η απομνημόνευση.
Οι άνθρωποι μπορεί να ξεχάσουν τη διάταξη επίπλων.
Σπάνια ξεχνούν ένα εντυπωσιακό αρχιτεκτονικό χαρακτηριστικό.
Γιατί η συνέπεια έχει σημασία σε πολλές τοποθεσίες
Για τις επωνυμίες που διαχειρίζονται πολλά καταστήματα, ξενοδοχεία ή γραφεία, η συνέπεια των υλικών γίνεται ακόμη πιο σημαντική.
Οι πελάτες αναμένουν μια οικεία εμπειρία ανεξάρτητα από την τοποθεσία.
Αυτό αποτελεί πρόκληση.
Η παραλλαγή της φυσικής πέτρας μπορεί να προσθέσει χαρακτήρα, αλλά η υπερβολική παραλλαγή μπορεί να αποδυναμώσει την αναγνώριση της μάρκας.
Ως αποτέλεσμα, πολλές επιχειρήσεις εξισορροπούν τα φυσικά υλικά με τις κατασκευασμένες επιφάνειες που παρέχουν μεγαλύτερη οπτική συνέπεια από έργο σε έργο.
Η απόφαση γίνεται λιγότερο για την αισθητική μόνο και περισσότερο για τη διατήρηση μιας αναγνωρίσιμης ταυτότητας.
Το υλικό πίσω από το μήνυμα
Κάθε εμπορικός χώρος λέει μια ιστορία.
Κάποιοι δίνουν έμφαση στην κληρονομιά.
Άλλοι επικεντρώνονται στην καινοτομία.
Κάποιοι αναζητούν ζεστασιά και άνεση, ενώ άλλοι δίνουν προτεραιότητα στην ακρίβεια και τον επαγγελματισμό.
Ο Στόουν συμβάλλει σε αυτές τις αφηγήσεις με λεπτούς αλλά δυνατούς τρόπους.
Η επιλογή του υλικού επηρεάζει όχι μόνο την εμφάνιση ενός κτιρίου, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο το θυμόμαστε.
Για τους προμηθευτές και τους εταίρους του έργου, η κατανόηση αυτού του ευρύτερου ρόλου γίνεται όλο και πιο σημαντική.
Εταιρείες όπως η Xiamen Shengshi Kaida βλέπουν αυξανόμενη ζήτηση από αρχιτέκτονες και προγραμματιστές που αξιολογούν τα υλικά όχι μόνο με βάση τις τεχνικές προδιαγραφές, αλλά και από το πώς αυτά τα υλικά υποστηρίζουν τη συνολική ταυτότητα ενός έργου.
Καθώς τα εμπορικά περιβάλλοντα αποκτούν περισσότερη εμπειρία-, η πέτρα εξελίσσεται από δομικό υλικό σε στρατηγικό στοιχείο σχεδιασμού.
Για να εξερευνήσετε λύσεις αρχιτεκτονικής πέτρας και νανοκρυσταλλωμένου γυαλιού για εμπορικά έργα, επισκεφθείτε:
www.kaidacrystallizedglass.com
